BRANDING
Gestire i limiti di valore e le gerarchie di marca, imprimere significato, generare coerenza per allinearsi ai valori del cliente.
Un brand è l’insieme unificato delle percezioni, delle esperienze, delle memorie collettive ed individuali, della distinzione e delle associazioni mentali, emotive e valoriali, che un’impresa si è riuscita a ritagliarsi all’interno del nostro intelletto nel tempo. Questo attraverso l’organizzazione e la veicolazione di elementi segnici e semiotici di varia natura ma coerenti e significativi. Ad un livello strutturale, architettonico e gestionale più elevato invece, per esempio nelle multinazionali, il brand management, è utilizzato per armonizzare la reputazione ed il ricordo di più divisioni di marche, secondo lo specifico mercato di riferimento. A tale livello, significa disporre le diverse divisioni produttive, seppur formalmente indipendenti, sotto una strategia economica e di posizionamento che persegua le logiche di profitto superiori del gruppo
